百度搜索推廣——出價
百度搜索推廣——出價

出價分類：

基于點擊（簡稱CPC）：愿意為一次點擊所支付的最高費用，由您自行設(shè)置；
基于轉(zhuǎn)化（簡稱oCPC）：即經(jīng)過“優(yōu)化”后的CPC競價機制與CPC競價一致。
出價是指您的搜索廣告被點擊一次，您終于得以愿意付出的價格。


點擊價格：指客戶的推廣信息被網(wǎng)民點擊一次需要支付的實際費用，在搜索推廣競價中實際支付的點擊價格不會高于出價。

最低展現(xiàn)價格：由系統(tǒng)計算出的關(guān)鍵詞能被展現(xiàn)的最低價格。


影響因素：關(guān)鍵詞的商業(yè)價值，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

那么出價、點擊、最低展現(xiàn)的價格關(guān)系又是怎么樣的呢？

我們以某藝術(shù)品的拍賣類比：


排名以及搜索結(jié)果排名首頁的展現(xiàn)條件

排名的基本規(guī)則：由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和出價（質(zhì)量x出價）共同決定的。

（質(zhì)量x出價）越高，廣告排名越前。

排名是指您的搜索廣告在搜索推廣競價結(jié)果中相對于其他廣告進行展示的順序。排名越靠前，您的廣告就更容易被用戶查閱搜索結(jié)果時看到。

質(zhì)量度是衡量搜索廣告質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，質(zhì)量度得分越高，代表系統(tǒng)認(rèn)為您的搜索廣告和著陸頁對于看到此條搜索推廣結(jié)果的用戶來說更具有相關(guān)性和實用性。

搜索結(jié)果排名首頁展現(xiàn)的條件：質(zhì)量度2分以上即有推左資格，質(zhì)量度x出價足夠有競爭力。


基于轉(zhuǎn)化出價（oCPC）

oCPC：是一種基于目標(biāo)轉(zhuǎn)化的智能出價方式，基于更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機制，幫助廣告主實現(xiàn)智能出價，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時提高轉(zhuǎn)化完成率。


下一期我們將會給大家講解百度搜索推廣——創(chuàng)意